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編        號 SS1049
書        名 運動行銷與贊助研究
編        者 程紹同 主編
定        價 240元
出版日期 20039
ISBN 957-496-362-4

         本書全文架構依其屬性共分為兩大篇:運動行銷、運動贊助。運動行銷篇主要探討我國職業運動暨休閒運動之行銷相關議題;運動贊助篇則涵蓋企業贊助運動之相關議題。 
         本書內容特色包括:(1)研究內容掌握運動行銷學之主流研究議題;(2)國際資訊內容豐富;(3)符合目前國內運動管理暨休閒領域學生(含研究生)及有志修習者(含專業人及報考研究所者)之研習需求。 

 

程 紹 同

學歷  •美國新墨西哥大學運動管理學博士
現職  •國立台灣師範大學體育學系教授

 

第一篇 運動行銷篇
第一章 大學生運動休閒參與模式之國際比較研究 /程紹同
第二章 台灣地區大學生木球課程滿意度研究 /蔡爾司
第三章 國內綜合型運動網站使用者滿意度之研究 /李英瑋
第四章 贊助高中籃球聯賽對NIKE品牌權益影響之研究 /李嘉文
第五章 整合行銷傳播於運動行銷之應用
─以HBL「高中籃球聯賽」與adidas「街頭籃球賽」為例 /陳庸仁
第六章 2003年中華職業棒球聯盟比賽球場廣告之再確認率研究 /伍文海
第二篇  運動贊助篇
第七章 中華民國大專院校運動會運動贊助之研究 /周振雄
第八章 企業贊助運動之效應研究─以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例 /廖俊儒
第九章 「運動代言人」贊助策略之研究─以美商如新公司贊助陳靜為例 /蔡協哲