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編        號 MA1013
書        名 運動休閒觀光行銷
作        者 黃金柱 著
定        價 900元
出版日期 20052
ISBN

957-496-444-2

    本書有以下三點特色

1. 從身、心、靈一元觀點,論述運動休閒觀光和餐旅等款待(hospitality)產業之行銷策略。
2. 從策略規劃與行銷結合角度,析論內、外在環境和市場區隔特徵,作為研擬配適行銷策略的依據。
3. 理論與實務並重,除論述行銷理念和行銷研究方法外,亦參採不同學者的行銷策略主張,應用於運動休閒觀光等產業經營上,裨益經營者或行銷人員行銷資訊的蒐集,和最適宜行銷策略的撰擬。
 

黃 金 柱 
主要學歷  ˙國立台灣師範大學體育系、體育研究所畢業
                    ˙美國密蘇里大學聖路易校區研究進修
                    ˙美國新墨西哥大學哲學博士 
主要經歷   ˙國立台灣師範大學體育學系助教、講師
                    ˙國立體育學院副教授、教授
                    ˙國立體育學院系主任、圖書館館長
                    ˙教務部參事、總務司司長
                    ˙國立台灣體育學院校長 
                    ˙立德管理學院教授
現        職   ˙育達商業技術學院休閒事業管理學系  教授兼教務長
                    ˙
育達商業技術學院中長程校務發展研究小組  主持人
                    
˙育達商業技術學院改名大學健康休閒學院籌設  召集人

 

第一篇 行銷的基礎
第一章 緒論
第二章 休閒產業
第三章 運動服務的分類與觀賞影響因素分析
第四章 組織的內、外在分析
第五章 休閒運動參與消費者的瞭解
第六章 組織行銷機會的瞭解
第二篇 行銷資訊建立與行銷研究
第七章 行銷資訊系統
第八章 行銷研究
第九章 行銷的調查研究
第三篇 市場區格和行銷組合策略
第十章 市場區隔、目標市場行銷和定位
第十一章 產品策略
第十二章 通路策略
第十三章 訂價觀念和訂價策略
第十四章 促銷策略
第十五章 公共關係
第四篇 行銷的應用
第十六章 服務品質
第十七章 顧客關係管理與行銷關係
第十八章 行銷組織結構的設計
第十九章 觀光和目的地行銷
第二十章 行銷計劃的撰擬
第二十一章 策略行銷個案分析
第二十二章 策略行銷過程的控制和執行