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本書有以下四點特色： 二、依據歐、美國家運動觀光發展經驗，提出台灣發展運動觀光的SWTO分析，台灣運動觀光政策，和建言，裨益台灣未來運動賽會與目的地觀光的雙品牌規劃。 三、參考國際知名運動觀光學者研究結果和2000年雪利奧運，和香港賽會運動觀光的成功例子，論述賽會運動觀光。 四、提供有興趣於進行運動與觀光或運動觀光相關議題研究者，可有的方向。 |
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作者序 第一章 緒 論 運動觀光論述的重點 國內運動觀光發展的有利趨勢· 運動觀光的重要性 運動觀光的類別 運動觀光的界定與蛻變 運動和觀光之關係 運動觀光的發展模式 運動觀光模式撰擬的益處和界定的爭議 運動觀光系統 台灣推動運動觀光的優先思維與抉擇 討論問題或議題 參考文獻 第二章 運動觀光的社會行銷 社會行銷之重要性 社會行銷之界定 運動觀光的社會行銷思維 社會行銷的方法 社會行銷在運動觀光推動上的應用策略 討論問題或議題 參考文獻 第三章 運動觀光賽會活動設計和可行性分析 賽會或活動辦理的成功關鍵 賽會或活動觀念的編擬與活動的設計 運動賽會如何和主辦目的地景點與活動相結合 運動觀光賽會或活動規劃的決定架構 運動觀光客目的地地區的特徵 運動世襲觀光和目的地屬性 不良的運動觀光賽會或活動規劃因素 運動觀光賽會爭辦可有的策略 影響活動類別抉擇的因素 運動賽會或活動的SWOT分析 情境分析 討論問題或議題 參考文獻 第四章 運動觀光賽會和活動行銷 運動觀光的政策行銷 「英國運動、觀光和運動觀光」的發展策略 台灣的運動觀光政策分析 運動觀光賽會行銷規劃的過程 運動觀光賽會或活動的行銷 行銷組合 運動觀光服務提供的特性 運動觀光的服務品質 討論問題或議題 參考文獻 第五章 運動觀光規劃的過程 運動觀光賽會或活動規劃過程的新思維 運動觀光賽會規劃過程概述 討論問題或議題 參考文獻 第六章 運動觀光的策略性規劃 策略規劃的意義與步驟 國際運動觀光發展的外在情境分析 台灣運動觀光發展的SWOT分析 台灣運動觀光發展的策略規劃 討論問題或議題 參考文獻 第七章 運動觀光客旅遊動機和市場區隔 觀光旅遊者的動機因素 運動觀光的動機觀點 運動觀光客旅遊的動機 同理心和運動觀光 動態運動觀光的市場 賽會運動觀光市場 懷舊之情運動觀光 討論問題或議題 參考文獻 第八章 運動觀光的消費體驗 運動觀光客消費行為探討的理論基礎 運動觀光消費者的新試驗 和運動觀光消費有關的變數 討論問題或議題 參考文獻 第九章 運動觀光發展與環境 運動觀光景觀、環境和資源 運動觀光的環境影響 固定環境中的運動觀光 自然景點的運動觀光 賽會運動觀光的影響 管理的政策意涵與機會 討論問題或議題 參考文獻 第十章 運動觀光和健康城市 健康、運動和觀光三者息息相關 健康社區之特徵 加拿大推動健康公共政策的內涵 動態生活和健康社區 結合健康社區模式之動態生活計畫範例 國內健康城市、社區或學校之推廣策略 健康社區和健康學校推廣 運動觀光和台灣健康社區六星計畫 討論問題或議題 參考文獻 第十一章 運動觀光的個案分析範例 高爾夫觀光 奧運代表隊也是重要的市場區隔 摩托車運動賽會對地方居民生活品質影響 運動觀光和都市更新 討論問題或議題 參考文獻 第十二章 運動觀光賽會的企業贊助 贊助的意義 運動贊助的益處 運動贊助方案設計應考慮的因素 贊助應有的步驟 國內在運動觀光賽會贊助方面應有的積極作為 企業贊助的評鑑模式 討論問題或議題 參考文獻 第十三章 運動觀光研究和專題製作 研究的性質 基礎性研究和應用性研究 運動觀光研究屬性的回顧 與運動觀光研究有關連的變數 運動觀光研究的測量尺度 運動觀光研究的信度與效度 運動觀光研究的類別與過程 運動觀光研究和範例 運動觀光客滿意度的研究 消費者滿足感與知覺的研究 專題製作和研究 運動、觀光和運動觀光研究摘述 參考文獻 第十四章 運動觀光發展的未來展望 強化運動與觀光單位職權和功能的統整 掌握國際運動觀光活動的主流趨勢 運動人口倍增與運動觀光發展計畫雙軌推動 配合運動觀光發展需求，營造大型重要賽會良好申辦條件 建立健全運動觀光的專業準備制度 運動觀光目的地形象塑造 強化運動觀光和相關連領域的整合 掌握運動觀光發展的整合原理 掌握運動觀光客的需求和觀光發展趨勢 討論問題或議題 參考文獻 名詞索引 |
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