因應陸客觀光人數即將衝破九百萬人，旅遊新法上路和自由行遊客人數大量增加，益加突顯旅遊景點多樣性和品質的重要性。一級景點周邊之二三級城鎮的旅遊勢必成為旅遊重點區域。本書從創意城鎮的觀點，以區域為經，遊程為緯，把區域視為文創產品，進行了一系列亮點打造的行動。這些行動以創意循環為核心概念運作，包括協助成立創意平台、提升創意能量、研發創意商品、創意行銷與市場開發及創意資源的實現等。本書詳細剖析區域文創觀光產業亮點打造的步驟、概念與關鍵等，為一本理論與實務驗證的著作，對於社造與地方產業提供了非常實用的技巧與法則；對於政策制定與輔導提供明確的路徑和訣竅，更是學術研究與公職考試可以參酌的素材。

俞龍通

現　任：

國立聯合大學文化觀光產業學系助理教授、創意統合設計研究中心研究員

第一篇  基礎篇

第一章　導　論

第一節　撰寫旨趣

第二節　範圍界定與章節安排

第三節　結　語

第二章　文創觀光產業亮點打造行動架構與方法

第一節　行動架構

第二節　行動方法

第三節　行動步驟

第四節　結　語

第二篇 行動篇

第三章　文創觀光產業亮點行動四部曲

第一節　文創觀光產業環境資源盤點

第二節　文創觀光產業環境資源文化價值評估

第三節　文創觀光產業環境資源市場吸引力分析

第四節　文創觀光產業聚焦

第五節　結　語

第四章　創意平台建置

第一節　利害關係人諮詢

第二節　營運模式確認

第三節　組織規章設計

第四節　創意團隊籌組

第五節　結　語

第五章　創意能量提升

第一節　課程培訓

第二節　國內著名案例戶外參訪研習

第三節　跨界思維工作坊

第四節　個案診斷與輔導

第五節　結　語

第六章　創意商品開發

第一節　市場區隔、目標市場與產品定位

第二節　文化旅遊遊程開發設計

第三節　茶餐開發

第四節　旅遊套票開發

第五節　結　語

第七章　創意行銷與市場開拓

第一節　通路媒合行銷

第二節　觀光旅展行銷

第三節　節慶行銷

第四節　結　語

第八章　創意資源實現

第一節　經濟部

第二節　客家委員會

第三節　文化部

第四節　結　語

第九章　總結：再論創意循環

第一節　創意循環關鍵

第二節　標準作業流程

參考書目